Raporteista tekoihin ja kunnon juhlat pystyyn!

Meno Suomessa tuntuu yhä vain hullummalta. Ihan kuin hölmöläiset sadussa yritämme kantaa valoa säkeissä ikkunattomaan tupaan.

Pari vuotta sitten kiersin Kööpenhaminassa tapaamassa muutaman tanskalaisen muotibrändin markkinointi-ihmisiä. He olivat innoissaan ja itsevarmoja. Muistan erityisesti nuoren miehen, joka totesi, että sen jälkeen kun tanskalaiset löivät itsensä kansainvälisesti läpi tv-sarjojen tekijöinä, myös muodin myyminen sai aivan uutta pontta.

”Voit tehdä vaikka kuinka hyviä vaatteita, mutta kansainvälisille markkinoille yrittäessäsi se ei riitä, ellei maa, josta tulet, ole kiinnostava”, hän sanoi.

Suomessa on kutsuttu kokoon jos minkämoista maabränditoimikuntaa. Keskustelijat ovat vetäytyneet kai ikkunattomiin tupiin miettimään raporttejaan. Tärkeää on ollut kirjoittaa niitä, varsinaisista teoista ei sitten olekaan ollut niin väliä.

Sama meno jatkuu. Suurlähetystöt säästävät eivätkä saa järjestää itsenäisyyspäivän juhlia edes uinuvan vientiteollisuuden avulla. Ihan häkellyttävää, että joku keksi niin loistavan idean, että vientiyritykset yrittäisivät profiloitua terhakkaina ja dynaamisina Suomen maabrändin kohottajina sen sijaan, että nekin vain valittaisivat yleistä ahdinkoa ja omaa surkeuttaan kansainvälisillä kentillä.

Entäpä vuosi 2017, jolloin Suomi täyttää 100 vuotta? Olen yrittänyt kysellä eri tahoilta, miten Suomi esittäytyy juhlavuonnaan ulkomailla. Kai valtiolla ministeriöineen (UM, TEM, OKM nyt ainakin) on jo valmiina hyvät konseptit ja organisoidut toimintasuunnitelmat sille, että Suomi käyttää hyväkseen merkkivuoden suoman ”excusen” ja näkyy ja kuuluu laajasti maailmalla.

Heh-heh! Katinvillat! Pari viikkoa sitten joku vastasi olkaa kohoutellen, että lähetystöt järjestävät varmasti vastaanottoja…

Raha on ollut toistaiseksi ainut aihe myös kotimaassa tapahtuvasta juhlinnasta puhuttaessa.

Valtioneuvoston kansliassa toimiva Suomi 100 -hanke vastaa juhlavuoden ohjelman kehittämisestä. Sen nettisivulla suomi100finland.fi kerrotaan, että Suomen itsenäisyyttä juhlistetaan laajalla ja monipuolisella ohjelmalla, joka rakennetaan ”yhdessä, suomalaisten ja Suomen ystävien yhteistyönä”. Toistaiseksi on vain kehotettu anomaan rahaa itse kehitetyille ohjelmaideoille. Hankkeella on sihteeristö, hallitus ja valtuuskunta, ja niiden pitäisi poimia ehdotuksista parhaat. Ne saavat rahaa, ja toteutuksesta sekä loppurahoituksesta jää huolehtimaan idean isä.

Konsepti muistuttaa kovasti vuoden 2012 World Design Capital -ohjelman suunnittelua. Sitä harva muistelee pelkästään hyvällä.